Kursansvariga på Berghs tipsar om sina inspirationskällor

Karin Bäcklund tipsar tillsammans med flera andra kursansvariga på Berghs School of Communications om sina inspirationskällor. 

Sä här skriver Karin Bäcklund:

Jag lyssnar främst på poddar för att hämta inspiration idag, så jag vill tipsa om till exempel Social by default, Mediepodden, Den digitala draken, Note to self (har en paus just nu) och såklart min egen podd Uppstickarna. Men det finns ju också större aktörer som Cision som har poddar om kommunikation.

Det finns helt enkelt så många bra poddar!

 

Hur väljer man influencers att samarbeta med?

Fotograf: ResDigital18 via commons.wikimedia.org

En svårighet med med jobba med influencers är att göra urvalet. Hur väljer man influencers att samarbeta med? Det finns idag en uppsjö av influencers i olika storlek, inom olika nischer och just mängden kan göra det svårt att navigera för att hitta den eller de influencers som passar ett varumärke bäst.

Valet av influencer beror naturligtvis på vilken målgrupp du vill nå och vad du vill ska synas i deras kanaler. Är det juice du säljer är influencers som redan älskar juice och frukost kanske mest trovärdiga för dig. Allra bäst är det om personen eller personerna redan gillar eller dricker din juice. Är det en vegetarisk kokbok som ska lyftas kanske det är vegetarianer, eller några som uttryckligen vill äta mindre kött av någon anledning, som passar bäst. Det gäller alltså att göra research så att man träffar rätt. 

Det är också viktigt att man också läser på om den eller de influencers man är intresserade av att inleda ett samarbete med för att undvika kriser. Om personen eller personerna tidigare uttalat sig negativt om din typ av produkt eller tjänst, eller något annat som kan uppfattas som kontroversiellt är det bra att ha koll på det. På så sätt kan man undvika ett potentiellt riskfyllt samarbete eller åtminstone ha gjort en riskanalys och har en krisplan så att man är förberedd på eventuella frågor som dyker upp. 

Research kan man göra själv, och man kan kontakta influencers själv. Eller så kan man vända sig till någon som kan hjälpa till. Idag finns PR-byråer som är experter inom influencer marketing och kan hjälpa till att handplocka passande profiler till kampanjer. Man kan också vända sig till influencer-nätverk som har egna stall med profiler som kan hjälpa till att välja profiler som passar din produkt eller tjänst. Det finns också företag som genom sina plattformar automatiskt hämtar in ett urval av influencers efter valda preferenser.   Fortsätt läsa ”Hur väljer man influencers att samarbeta med?”

Not just Cake samarbetar med e-boksförlaget Konsultboken Publishing

Not just Cake har inlett ett samarbete med e-boksförlaget Konsultboken Publishing.  Förlaget producerar e-böcker och stöttar även författare med rådgivning och projektledning under bokresan, och här kommer Not just Cake in och kan stötta författarna med PR och kommunikation vid boklanseringarna.

Att skriva en bok inom ett ämne är ett smart sätt att nå ut med sin kunskap, stärka sitt personliga varumärke och öka kännedomen om sitt erbjudande. Det är betydligt enklare att skriva och ge ut en bok idag samtidigt som det ger ett tydligt värde för författarens varumärke.

Jag har själv skrivit boken Executive Summary: Sociala medier för styrelser tillsammans med kommunikatören Heidi Wold och kan intyga att det dessutom är väldigt roligt att skriva böcker. Eftersom jag själv har erfarenhet av att skriva och lansera bok tycker jag att samarbetet med förlaget är extra roligt.

Om Konsultboken Publishing

Konsultboken Publishing hjälper författare att nå ut digitalt med sina böcker. Förlagets fokus är digitalt och grundaren Marianne Olsson har själv skrivit flera böcker sedan 2006 då hennes första bok blev utgiven. Nu vill hon hjälpa andra att bygga sitt varumärke som författare eller föreläsare genom det egna förlaget.

Konsultboken Publishing producerar e-böckerna i format anpassade till e-handeln i Sverige eller utomlands och stöttar med rådgivning samt projektledning under bokresan.

Influencer marketing – från gratisutskick till långsiktiga multikanalsamarbeten

När jag började jobba på Springtime 2014 bestod bloggsamarbeten, som det då kallades, i stort sett av att ha goda relationer med de populära bloggarna och att skicka ut snygga, fotovänliga utskick med produkter till dem. Man talade redan då talade om vikten av att skapa relationer med och knyta till sig bloggarna innan de blev väldigt stora, men det var gratisutskick och samarbeten i form av gemensamma events eller liknande som främst gällde. Att betala för inlägg ansågs då för oss i PR-branschen som något fult.

Fast forward fem år och influencer marketing, som det nu kallas, ser helt annorlunda ut. Nu går det knappt att jobba framgångsrikt med gratisutskick, möjligen om det är del av ett större samarbete eller mot mindre influencers, utan i stort sett alla tar betalt. Med all rätt!

Influencers kallas ofta vår tids makthavare och man ser en tydlig trend i att vi gått från att lyssna på anonyma och i många fall trista organisationer till färgstarka individer. Dessa individer har byggt upp stora följarskaror genom att skapa innehåll som deras följare gillar, något som många företag inte lyckas särskilt bra med. Influencers är proffs på sina följare och känner sina följare väl, vilket gör att man tillsammans med dem kan skapa framgångsrikt innehåll som skapar stor effekt. De vet vad målgruppen vill ha, när och hur.

Fortsätt läsa ”Influencer marketing – från gratisutskick till långsiktiga multikanalsamarbeten”

Varför ska man göra en nyhetsinventering?

Som jag nämnt innan har det varit full fart på workshopandet de senaste månaderna. Och det är inget konstigt. Nu är det dags att börja jobba för att uppnå målen under 2019.

När man jobbar med PR så handlar det om att skapa så kallad förtjänad synlighet i andras kanaler. Det vill säga att andra skriver om det du gör, ditt varumärke eller din produkt. Visst händer det att någon skriver om ett varumärke på eget initiativ, men vill man synas kan man inte luta sig tillbaka och hoppas på att någon ska upptäcka hur bra man är eller hur bra ens produkter eller tjänster är. Man måste skapa en anledning för andra att skriva om en.

Hur gör man det då? Ett första steg är ta reda på vad man har att säga.

Vad är en nyhetsinventering?

Ofta finns massvis med kunskap, innehåll och nyheter inom organisation som kan vara intressant för omvärlden om de bara får reda på det. Det är lätt att bli hemmablind för det som är en del av ens vardag. Det är inte heller alltid så att man uppfattar att det man gör kan vara av intresse för en breda publik, eller så tror man tvärtom – att något man själv tycker är intressant är något som borde intressera andra, men som faktiskt inte gör det.

Ett sätt att få fram de nyheter, aktiviteter och andra bra saker som görs inom verksamheten är att samla olika delar av organisationen i en workshop. Ibland kan det räcka med att prata med olika personer för att snappa upp saker som är på gång inom verksamheten. I större verksamheter kan man behöva boka in intervjuer med personer på olika positioner i verksamheten.

Genom en nyhetsinventering samlar man alltså det som är på agendan under den kommande framtiden från alla delar av organisationen  i jakt på nyheter som kan intressera andra. När man han koll på det som händer kan kan man planera verksamhetens synlighet långsiktigt, även om det dyker upp nya saker som platsar på nyhetslistan löpande. Man kan se till att varumärket är regelbundet synligt över året och arbeta med PR på ett strukturerar sätt.

När man väl har en lista med intressanta aktiviteter behöver dessa sedan paketeras på ett sätt som är tilltalande för utvalda och prioriterad media eller kanaler.

Ibland hittar man även en hel del innehåll till egna kanaler, som är av intresse för varumärkets målgrupper men kanske inte bredare än så.

Om det inte händer så mycket i verksamheten då?

Om verksamheten är mindre eller om man inom verksamheten inte har någon ny produkt, tjänst eller utveckling att prata om just nu, så kan man ändå skapa intresse för varumärket.

Det finns många olika knep varav strategiska samarbeten, att anordna event, att skapa rapporter och att jobba med att bygga talespersoner är några man kan ta till.

Bra exempel på B2B i sociala medier

(Bild från Mailchimps Instagram)

Många tror att B2B-kommunikation måste vara mer formell, mer akademisk och mindre personlig än B2C-kommunikation. Det är inte längre sant. I grund och botten handlar det om att kommunicera med människor och B2B-varumärken byggs i hög grad genom mänskliga relationer.

Skillnaden mellan B2B och B2C är inte lika stor längre. Vi  behöver tänka B2P (Business to People) i större utsträckning.

Varför ska B2B vara aktiva i sociala medier?

Davina Rapaport, Social Media Manager på Maersk, säger detta i en intervju om att nå sin publik genom sociala medier:

Fortsätt läsa ”Bra exempel på B2B i sociala medier”

Nytt avsnitt av Kejsarsnittsguidens podcast

Not just Cake producerar Kejsarsittsguidens podcast och här är det senaste avsnittet som gästas av psykolog och psykoterapeut Eva Lyberg.  Programledare Karin Bäcklund pratar med Eva om psykologi efter ett kejsarsnitt, t ex baby blues, förlossningsdepression, anknytningsproblematik, vikten av ensamtid och hur brist på självkänsla kan ställa till det efter en förlossning.

Lyssna på avsnittet här: 

Nytt uppdrag för influencer marketing-företaget Beatly

När influencer marketing-företaget Beatly växer och växlar upp sin kommunikation väljer man att inleda pr-samarbete med Karin Bäcklund och Not just Cake.

– Vi sitter på stor kunskap om influencer marketing-branschen och samtidigt som vi växer blir det naturligt att satsa på att visa upp mer av den expertis vi besitter. Det vi sökte hos en PR-byrå var ett stort personligt engagemang, någon som är resultatinriktad och kan guida oss och hjälpa oss uppnå våra verksamhetsmål genom rätt kommunikation och PR. Därför föll valet på Karin Bäcklund på Not just Cake, säger Jonas Arnklint, VD för Beatly i ett pressmeddelande. 

Not just Cakes uppdrag startade i december 2018 och i det ingår att ta fram en kommunikations- och varumärkesstrategi, arbeta med löpande pr-arbete och att agera rådgivare.

Läs pressmeddelandet här.

Uppdaterad: Läs även artikel i Dagens opinion

 

Varför ska man ha en strategi?

I december och januari sätts många planer för det kommande året. Jag har bara under de senaste två månaderna lett ett tiotal workshops som syftar till att sätta riktningen framåt för företag, organisationer eller personer.

Det har framför allt varit strategiworkshops för att stärka talespersoner (person-pr), övergripande kommunikation, närvaro i sociala kanaler och innehåll i specifika digitala kanaler.

Varför ska man ha en digital strategi?

En digital strategi beskriver hur ett företag, organisation eller person kan dra nytta av de möjligheter som det digitala medielandskapet medför för att stärka sitt varumärke, utveckla relationerna till viktiga intressenter och nå sina affärsmål till exempel.

Det tål att upprepas – all kommunikation ska syfta till att hjälpa verksamheten att uppnå de övergripande verksamhetsmålen!

Fortsätt läsa ”Varför ska man ha en strategi?”